เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่น่าจับตามอง และกำลังมาแรงมากๆ ในเวลานี้ สำหรับ HOKA แบรนด์รองเท้าที่ครองใจวัยรุ่นสายเทรล และนักวิ่งสายสปีดได้อย่างอยู่หมัด ซึ่งเชื่อได้เลยว่าต้องมีใครหลายคนจะต้องมีปัญหากับการอ่านออกเสียงชื่อของเเบรนด์ว่าสรุปเเล้วมันอ่านว่า “โฮก้า วัน วัน” หรือ “โฮก้า โอเน่ โอเน่” กันเเน่? เเต่ปัญหาเหล่านี้จะหมดไปเพราะตอนนี้ทางเเบรนด์ได้เปลี่ยนชื่อใหม่โดยตัดคำว่า One One ออก ให้เหลือเพียงคำว่า HOKA เท่านั้น
เพื่อเป็นการขยายความเราขอย้อนกลับไปที่ชื่อเเบรนด์เริ่มต้นอย่าง Hoka One One โดยจะอ่านเป็นตัวสะกดว่า “Ho-kuh oh-nay oh-nay” หรืออ่านเป็นไทยว่า “โฮก้า โอเน่ โอเน่” ซึ่งเป็นภาษาเมารีที่แปลว่า “บินอยู่เหนือพื้นดิน” นี้จึงเป็นที่มาของสโลแกน “Time to Fly” และสัญลักษณ์รูปนกที่ทางเเบรนด์ชอบใช้นั่นเอง
จริงๆเเล้วในปี 2013 คณะกรรมการผู้ถือหุ้นเคยเอา Topics เรื่องชื่อของเเบรนด์ที่อ่านยากเกินไปเข้าไปในที่ประชุมเเล้ว เเละชื่อ “HOKA” ก็เเถบจะชนะอย่างขาดลอยอยู่ตลอด เเต่ด้วยความที่ผู้ก่อตั้งสองคู่หูชาวฝรั่งเศส Nicolas Mermoud เเละ Jean-Luc Diard นั้นยึดมั่นกับคำว่า One One เป็นอย่างมากเพราะมันเป็นภาษาของชาวเมารี ที่พวกเขายกย่อง เเต่บริษัท Deckers Corporation ที่ซื้อเเบรนด์นี้ไปได้บอกว่า การจะทำให้คนทั้งโลกรู้ว่า One One นั้นไม่ได้ออกเสียงว่า “วัน วัน” นั้นเป็นเรื่องยากเกินไป พวกเขาจึงอยากให้เปลี่ยนชื่อเเต่ก็เป็นเรื่องน่าเสียดาย เพราะช่วงนั้นดันมีเรื่องของการย้ายสำนักงานใหญ่จาก Berkeley ไปที่เเถบ Santa Barbara เเทนซะก่อน ทำให้ต้องมีการเปลี่ยนทีมผู้บริหารชุดใหม่ เเละทีมใหม่พวกเขานั้นโอเคกับชื่อ Hoka One One ดั้งเดิมอยู่เเล้วเลยไม่ได้มีการเปลี่ยนเเปลงใด ๆ จนเพิ่งได้มีการเปลี่ยนเเปลงจริง ๆ จัง ๆ เกิดขึ้นเมื่อไม่นานมานี้
ถึงเเม้ตอนนี้ทางแบรนด์อาจไม่ได้ออกมาประกาศอย่างเป็นทางการถึงการเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้ แต่ถ้าลองเข้าไปในเว็บไซต์ของแบรนด์ก็จะพบว่าชื่อเว็บไซต์ถูกเปลี่ยนเป็น hoka.com ที่ไม่มี oneone ต่อท้ายเป็นที่เรียบร้อย รวมถึงโลโก้บนหน้า Account Instagram ที่ถูกเปลี่ยนเป็น HOKA เเล้วเช่นกัน เรียกได้ว่าเป็นอีกก้าวหนึ่งของทางเเบรนด์ที่น่าสนใจไม่น้อยเลยทีเดียว ไม่เเน่ว่านอกจากการเปลี่ยนชื่อเเบรนด์เเล้วเราอาจจะได้เห็นทิศทางใหม่ๆ หรือนวัตกรรมล้ำๆ จากการเปลี่ยนเเปลงในครั้งนี้ก็เป็นได้ เพราะเราเชื่อว่าทาง HOKA นั้นไม่หยุดเเค่นี้เเน่นอน